تحديد استهداف اعلانات انستجرام من خلال 3 تقارير

هل أضعت الكثير من الوقت في محاولة فهم كيفية استهداف اعلانات انستجرام الخاص بك؟ هل تبحث عن طريقة أسرع وأسهل للتحقق من أداء إعلانات انستجرام ؟

في هذه المقالة ستكتشف ثلاثة تقارير مضمونة يمكنك استخدامها لتطوير حملاتك.

1- تقرير عائد الاستثمار ل استهداف علانات انستجرام

في أي وقت تعلن فيه على انستجرام يعد عائد الاستثمار (ROI) مقياسًا مهمًا لتتبعه، نظرًا لأنه يقارن القيمة التي حققتها إعلاناتك بالمبلغ الذي استثمرته في تشغيلها، فيساعدك عائد الاستثمار في تقييم مستوى نجاح أي حملة.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات انستجرام هذا؟

باستخدام تقرير عائد الاستثمار يمكنك تحديد ما إذا كانت إعلاناتك تحقق أرباحًا بالمستويات التي توقعتها حتى تتمكن من تحسين مجموعات الإعلانات ضعيفة الأداء، ويمكن أن يساعدك أيضًا في تحديد مجموعات الإعلانات الأفضل أداءً حتى تتمكن من البدء في توسيع نطاق جهودك.

يعتبر قياس عائد الاستثمار مهمًا بشكل خاص للحملات التي تستخدم أهدافًا ذات مسار تحويل منخفض، فإذا كنت تستخدم الإصدار الأحدث من التجارب الإعلانية المستندة إلى النتائج (ODAX) من مدير الإعلانات Ads Manager،
فإن قياس عائد الاستثمار ضروري لأهداف مسار التحويل المنخفض مثل المبيعات،
في الإصدار الأقدم من Ads Manager يعد هذا التقرير مثاليًا للتحويلات والتفاعلات وأهداف مبيعات الكتالوجات.

ما يجب القيام به من اجل استهداف اعلانات انستجرام بشكل صحيح :-

هل تهدف حملتك إلى تحقيق نتائج خارج انستجرام مثل عمليات الشراء على موقع الويب الخاص بك؟ خذ الوقت الكافي لتهيئة Meta pixel قبل إعداد هذا التقرير أو حتى إطلاق حملتك الإعلانية.

للتحقق من البكسل انتقل إلى إعدادات الأعمال وانتقل إلى مصادر البيانات،
وتأكد من أن البكسل الخاص بك نشط وبه نقطة خضراء.

وللتأكد من أن البكسل يعمل بشكل صحيح انقر فوق الزر فتح في "مدير الأحداث" Events Manager ،
وانتقل إلى علامة التبويب "التشخيصات" لمراجعة المشكلات النشطة ومعالجتها،
إذا أبلغ "مدير الأحداث" أن وحدة البكسل الخاصة بك لم تنشئ أي أحداث قابلة للتتبع مؤخرًا، فانتقل إلى علامة التبويب "أحداث الاختبار" لإجراء اختبار سريع.

كيفية التحقق من مقاييس عائد الاستثمار ل استهداف اعلانات انستجرام

بمجرد تكوين Meta pixel بشكل صحيح وتشغيل حملتك الإعلانية على انستجرام ، يمكنك البدء في تتبع عائد الاستثمار، ولإعداد تقرير مخصص افتح مدير الإعلانات وانقر على زر الأعمدة،
قم بالتمرير إلى أسفل القائمة وحدد تخصيص الأعمدة.

وباستخدام شريط البحث ابحث عن المقاييس الرئيسية للتقرير وحددها، وابدأ بالنتائج والتكلفة لكل نتيجة،
والتي تستخدم هدف حملتك لقياس النتائج،
بعد ذلك أضف المبلغ الذي تم إنفاقه لمراقبة المبلغ الإجمالي لما أنفقته الحملة في إطار زمني معين.

ثم أضف المقاييس التي تغطي عملية الشراء بأكملها بما في ذلك الإضافات إلى سلة التسوق (الإجمالي والتكلفة)، والمغادرة (الإجمالي والتكلفة)، ومشتريات موقع الويب،
والمشتريات (القيمة والتكلفة)، وعائد النفقات الإعلانية للشراء (الإجمالي)، ثم قم بإلغاء تحديد المربعات التي تفصل المقاييس حسب موقع الويب أو تطبيق الجوال لتبسيط التقرير،
وبعدها قم بسحب وإسقاط الأعمدة بحيث تظهر على النحو التالي:

• النتائج
• التكلفة لكل نتيجة
• المقدار الذي تم إنفاقه
• إضافة إلى سلة التسوق
• التكلفة لكل إضافة إلى سلة التسوق
• بدء عمليات السحب
• بدء التكلفة لكل تسجيل الخروج
• المشتريات
• تكلفة الشراء
• قيمة تحويل المشتريات
• شراء ROAS

انقر فوق المربع حفظ كإعداد مسبق في الزاوية السفلية اليسرى من النافذة وقم بإعطاء التقرير اسمًا وصفيًا مثل ROI Tracker، وأخيرًا انقر فوق الزر "تطبيق" الأزرق لعرض النتائج،
والآن بعد أن حفظت الإعداد المسبق للعمود، يمكنك تحديده من القائمة المنسدلة "الأعمدة" في أي وقت تفتح فيه Ads Manager.

كيفية استخدام تقرير عائد الاستثمار لإعلانات انستجرام

اختر حملة Instagram لتحليل الإطار الزمني الذي تريد مراجعته وتعيينه، ثم قم بالتمرير لليمين للحصول على لقطة لرحلة العميل من الإضافات إلى عربة التسوق إلى عمليات الدفع التي تم البدء فيها والمشتريات،
وفي معظم الحالات سترى إضافات إلى سلة التسوق أكثر بكثير من عمليات الشراء مع بدء عمليات الدفع في مكان ما في المنتصف.

بمقارنة المقاييس الثلاثة يمكنك الحصول على فكرة أفضل عن المكان الذي ينتهي فيه العملاء المحتملون أو يتوقفون عنده مؤقتًا، هل تم بدء عمليات الدفع والمشتريات بشكل متشابه إلى حد كبير،
وأقل بكثير من "الإضافات إلى عربة التسوق" كما في المثال أعلاه؟
قد يؤدي تسعير المنتج أو تكاليف الشحن أو حتى تواريخ الشحن إلى منع الأشخاص من إتمام عملية الشراء وإكمالها.

بعد ذلك قم بالتمرير إلى العمود الموجود في أقصى اليمين لرؤية عائد النفقات الإعلانية للشراء (عائد الإنفاق الإعلاني) لحملتك، في النهاية يعد عائد النفقات الإعلانية أهم مقياس في هذا التقرير،
وهو يخبرك بكيفية تأثير الحملة على أرباحك النهائية.

ما هو عائد النفقات الإعلانية الجيد لحملة إعلانية على انستجرام ؟ يشير أي رقم أعلى من رقم 1 إلى أن الحملة كانت نتيجتها إيجابية؛ وإنها تحقق قيمة أكبر مما استثمرته،
لكن عائد النفقات الإعلانية لا يأخذ في إعتباره التكاليف الأخرى لممارسة الأنشطة التجارية مثل الأجهزة والشحن والتسويق الاكتروني ،

هذا هو السبب في أن معظم المسوقين على انستجرام يهدفون إلى تحقيق عائد نفقات إعلانية يبلغ 4 أو أعلى.

لقياس عائد النفقات الإعلانية ومعرفة ما هو جيد لشركتك إضغط على زر التقارير في مدير الإعلانات وحدد تصدير بيانات الجدول، ثم اختر تصدير إلى تقارير الإعلانات وحدد تقرير التريند لتصور بياناتك،

يمكنك الآن معرفة كيف تغير عائد النفقات الإعلانية بمرور الوقت وتحديد ما إذا كان يتجه لأعلى أو لأسفل.

هل عائد النفقات الإعلانية لحملتك على انستجرام أعلى مما كنت تستهدفه أم أنه يتجه نحو الأعلى من ذلك؟

إذا كانت الإجابة نعم فحملتك على المسار الصحيح.

إذا كان العكس هو الصحيح وكانت مجموعاتك الإعلانية قد غادرت مرحلة التعلم، فمن الجيد إعادة تطوير الحملة، فعلى سبيل المثال قد تؤدي إعادة استهداف اعلانات انستجرام بالنسبة للأشخاص الذين زاروا موقعك بالفعل أو تفاعلوا مع إعلانك أو حتى أجروا عملية شراء سابقة إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية وتحسين العائد.

2- تقرير لجذب العملاء المتوقعين من خلال ضبظ استهداف اعلانات انستجرام

بينما يعد تقرير عائد الاستثمار مثاليًا لمراقبة أرباحك النهائية، فإن تقرير العملاء المتوقعين يعد أمرًا رائعًا للتركيز على منتصف مسار التحويل، فإذا كنت تستخدم إعلانات انستجرام لتوليد العملاء المحتملين،
فستحتاج إلى إضافة هذا التقرير المخصص إلى مجموعة الأدوات الخاصة بك.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات انستجرام هذا؟

باستخدام تقرير إنشاء قوائم العملاء المحتملين يمكنك معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع إعلاناتك أو موقعك وما إذا كانوا يكملون تفاعلات صغيرة قبل أن يصبحوا عملاء،
إذا كنت تستخدم الإصدار الأحدث من Ads Manager مع ODAX فإن هذا التقرير يتلاءم جيدًا مع العملاء المحتملين وأهداف التفاعل،
ففي الإصدار الأقدم من Ads Manager يعمل هذا التقرير بشكل جيد مع إنشاء قوائم العملاء المحتملين وأهداف التفاعلات والتحويلات.

ما يجب القيام به قبل إنشاء هذا التقرير المساعد في استهداف اعلانات انستجرام

قبل إعداد هذا التقرير أو إطلاق حملة انستجرام الخاصة بك تأكد من تكوين أحداث التحويل بشكل صحيح، فافتح "مدير الأحداث" وحدد البكسل الخاص بك، وانقر فوق الزر "تكوين أحداث الويب" الأزرق.

إذا لم تقم بتجديد أولوية الحدث مؤخرًا، فاسحب تحويلاتك الثمانية واضعًا أهمها في الأعلى إذا كنت ترغب في استهداف إنشاء قوائم العملاء المحتملين، على سبيل المثال يمكنك إضافة عميل متوقع أو تسجيل كامل أو اشتراك في القائمة.

كيفية التحقق من مقاييس إنشاء إعلانات Instagram

الآن بعد أن وضعت الأساسيات يمكنك استخدام خط سير مشابه لما ورد أعلاه لإنشاء تقرير مخصص لإنشاء قوائم العملاء المحتملين، فافتح مدير الإعلانات، وانقر على القائمة المنسدلة "الأعمدة"،
ثم حدد "تخصيص الأعمدة" في أسفل القائمة.

إذا بدأت بإعدادات تقرير "تعقب عائد الاستثمار" أعلاه، فمن السهل إضافة مقاييس تركز على النقرات والتحويلات على موقع الويب، استخدم شريط البحث للعثور على النقرات على الروابط وإضافتها،
والتكلفة بالنقرة أو الضغطة (CPC)، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)،
ثم أضف مقياس التحويل (الإجمالي والتكلفة) الذي استهدفته في الحملة؛ على سبيل المثال اكتمال العملاء المحتملون أو التسجيلات.

اسحب الأعمدة وأنزلها حتى تظهر مقاييس النقر والتحويل أعلى مقاييس الشراء، فيما يلي قائمة كاملة بما يجب تضمينه:-

• النتائج
• التكلفة لكل نتيجة
• المقدار الذي تم إنفاقه
• نقرات الربط
• تكلفة النقرة
• نسبة النقر إلى الظهور
• اكتمال العملاء المحتملون أو التسجيلات
• التكلفة لكل عميل محتمل أو اكتمال التسجيل
• إضافة إلى سلة التسوق
• التكلفة لكل إضافة إلى سلة التسوق
• بدء عمليات السحب
• بدء التكلفة لكل تسجيل الخروج
• المشتريات
• تكلفة الشراء
• قيمة تحويل المشتريات
• شراء ROAS

حدد المربع "حفظ" كإعداد مسبق وقم بتسمية التقرير Lead Gen أو شيء مشابه له، يمكنك الآن استخدام هذا التقرير لتحليل حملات العملاء المحتملين بضغطة واحدة.

كيفية استخدام تقرير إنشاء إعلانات Instagram Lead Generation

باستخدام هذا التقرير يمكنك أن ترى بسرعة ما إذا كان الأشخاص يتقدمون بنجاح من خلال مسار تحويل المبيعات الخاص بك،
أولاً ألقِ نظرة على النقرات على الروابط ونسبة النقر إلى الظهور لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يستجيبون بشكل إيجابي لإعلانك وينقرون للوصول إلى موقعك.

ما هى نسبة النقر إلى الظهور التي يجب أن تستهدفها؟ في جميع الصناعات يبلغ متوسط نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات انستجرام 0.22%،
يمكنك قياس نسبة النقر إلى الظهور لعلامتك التجارية باستخدام أرقام من الحملات الناجحة الأخرى التي تديرها لشركتك.

باستخدام سير العمل من تقرير ROI، يمكنك أيضًا النقر فوق تصور تحليلات توليد العملاء المحتملين بمرور الوقت، اضغط لتصدير بيانات الجدول إلى تقارير الإعلانات،
ثم قم بتبديل العرض إلى الاتجاه، يمكنك الآن معرفة اتجاه النقرات أو نسبة النقر إلى الظهور أو تكلفة النقرة.

والان لمتابعة تحليل تقدم العميل المحتمل:

ارجع إلى عرض العمود وقم بالتمرير خلال الخطوات،
هل يقوم الأشخاص بالنقر للوصول إلى موقع الويب الخاص بك بأعداد كبيرة ولكنهم يفشلون في التحويل بعد ذلك؟ قد تساعدك إعادة استهداف اعلانات انستجرام من حيث العملاء المحتملين بإصدار آخر من إعلانك على زيادة معدل تحويل العملاء المحتملين.

بدلاً من ذلك ضع في اعتبارك إعادة التفكير في استهداف اعلانات انستجرام الجمهور، نظرًا لقيود تتبع تطبيقات الجهات الخارجية من Apple،
فإن استخدام تحليلات مواقع الويب لبناء الجماهير يزداد صعوبة،
بدلاً من ذلك أنشئ جماهير مخصصة بناءً على مقاييس داخل التطبيق مثل الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلاناتك.

للحصول على نتائج أفضل من إعلانات إنشاء قوائم العملاء المحتملين على انستجرام ،
يمكنك أيضًا الاستفادة من المزيد من أوضاع الإعلانات، خاصةً إذا كنت تستخدم انستجرام Explore والإعلانات المُصمَمة بشكل المنشور فقط،
على سبيل المثال تميل القصص والريلز إلى توليد المزيد من النقرات والضغطات،
نظرًا لأنها أقل تشبعًا من الأوضاع الأخرى.

3- تقرير تفاعل إعلانات انستجرام

عندما تركز على تعظيم العائد من حملاتك على انستجرام ، فمن السهل افتراض أنك تحتاج فقط إلى التقريرين الموجودين بالأعلى، ومع ذلك يمكن أن يساعدك تحليل المشاركة والتفاعل أيضًا في قياس مدى صحة إعلاناتك،
وهو أمر ضروري لأداء حملة قوية.

لماذا يجب عليك إعداد تقرير إعلانات انستجرام هذا

حتى إذا لم يكن التفاعل هو الهدف الرئيسي لحملتك على انستجرام ،
فإن الإعلانات التي تترك انطباعًا إيجابيًا تميل إلى جلب الكثير من التفاعلات، باستخدام تقرير المشاركة والتفاعل،
يمكنك معرفة كيفية تفاعل الأشخاص مع المحتوى المدفوع الخاص بك وتحديد ما هى أكثر إعلاناتك نجاحًا.

يقدم هذا التقرير المخصص رؤى مفيدة بغض النظر عن هدف حملة انستجرام الذي تختاره،
بمجرد إعداده يمكنك استخدامه لتحليل الأداء على مستوى الإعلان، ثم تحديد كيفية تطوير حملاتك.

كيفية التحقق من مدى التفاعل في إعلانات انستجرام

لإعداد هذا التقرير المخصص، افتح مدير الإعلانات وانقر على زر الأعمدة، وحدد تخصيص الأعمدة ثم ابحث عن المقاييس التي تريد إضافتها.

ابدأ بالمقاييس العديدة الأولى من تقرير إنشاء العملاء المحتملين بما في ذلك النتائج والتكلفة لكل نتيجة والمبلغ الذي تم إنفاقه ونقرات الربط وتكلفة النقرة ونسبة النقر إلى الظهور.

ثم انقر على "المشاركة" في القائمة اليمنى وأضف مقاييس التفاعل على مستوى ما بعد ذلك حتى تتمكن من تحديد قيمة كل تفاعل، بالإضافة إلى المقاييس أعلاه أضف هؤلاء أيضًا إلى تقريرك:

• ردود الفعل اللاحقة
• كتابة تعليق
• مشاركة التفاعلات
• التكلفة لكل تفاعل ومشاركة
• تشغيلات فيديو مستمرة لمدة ثانيتين
• التكلفة لكل ثانيتين تشغيل فيديو مستمر
• ThruPlays
• التكلفة لكل ThruPlay
• تشغيل الفيديو بنسبة 25٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 50٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 75٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 95٪
• تشغيل الفيديو بنسبة 100٪

امنح تقريرك اسمًا مثل Ad Engagement، ثم احفظه كإعداد مسبق حتى تتمكن من إعادة استخدامه بكفاءة.

كيفية استخدام تقرير تفاعل إعلانات انستجرام

انتقل إلى علامة تبويب الإعلانات في مدير الإعلانات حتى تتمكن من رؤية التفاعل بمستوى أكثر دقة،
هل تحصل بعض الإعلانات على الكثير من المشاركات أم عشرات التعليقات الإيجابية؟

تشير هاتان النتيجتان إلى أن إعلاناتك تلقى صدى لدى جمهورك، وإذا كان بإمكانك تحديد ما يحبه الأشخاص في الإعلان مثل التصميم أو الرسائل أو العرض فيمكنك استخدام عناصر مماثلة في إعلانات أو حملات أخرى.

هل بعض الإعلانات لا تحصل على أي تفاعل نهائيًا؟ قبل أن تفكر في إيقاف تشغيلها وتخصيص بقية ميزانية مجموعة الإعلانات لإعلانات أخرى، انظر إلى مقاييس مسار التحويل السفلي أولاً.

قم بالتمرير إلى اليسار لإلقاء نظرة فاحصة على نسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة،
ثم استخدم تقرير عائد الاستثمار أو تقرير إنشاء العملاء المحتملين لإلقاء نظرة فاحصة على العملاء المتوقعين أو عمليات الشراء،
إذا كان البعض لا يولد أي نشاط فعليًا في أي مرحلة من مراحل رحلة العميل، فمن الجيد إيقاف تشغيله أو اختبار التكرارات الجديدة.

من المفيد أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على مقاييس مشاهدات الفيديو في هذا التقرير المخصص، نظرًا لأنه يمكنك إنشاء جماهير مخصصة استنادًا إلى هذا المقياس، ويمكن للإعلانات التي تولد الكثير من مشاهدات الفيديو أن تخلق قيمة إضافية للحملات في مسار التحويل.

ضع في اعتبارك أنه يمكنك استخدام زر "الأعطال" في Ads Manager لفصل النتائج لكل وضع ومكان، وعلى الرغم من أن مدير الإعلانات لا يعرض تفاصيل المقاييس المستندة إلى الويب مثل العملاء المحتملين والتحويلات، إلا أنه يمكنه عرض تفاصيل المقاييس داخل التطبيق مثل التفاعل،
وبهذه الطريقة يمكنك تحديد الالأماكن الأكثر ملاءمة لإعلاناتك والاستمرار في تحسين الأداء.

نصيحة للمحترفين:

هل ترغب في مشاركة نتائجك مع الزملاء؟ حدد أيًا من التقارير المخصصة التي قمت بإنشائها واختر الإطار الزمني وعلامات الحملة، ثم انقر فوق تصدير بيانات الجدول واحفظها كجدول بيانات بسيط أو جدول محوري.

أو بدلاً من ذلك اختر Share Link من قائمة التقارير وقم بتوفير عنوان URL لزملائك،
ولاحظ أن الأشخاص الذين لديهم حق الوصول إلى حساب مدير الإعلانات هم فقط من يمكنهم استخدام الرابط لتسجيل الدخول وعرض النتائج.

خاتمة

باستخدام هذه التقارير المخصصة الثلاثة يمكنك تحليل أداء إعلان انستجرام ببضع ضغطات، فاحفظ هذه التقارير أو خصصها أكثر حتى تتمكن من فحص إعلاناتك بكفاءة، وانتظروا المقالة القادمة لشرح اعلانات الفيسبوك ثم قم بتحسينها لتطوير الأداء أو التوسع لتحقيق نتائج أفضل.